Conoce todo sobre SEO (Search Engine Optimization)

Nociones básicas sobre SEO

¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)? 

El Search Engine Optimization o SEO, sus siglas, se remite a la optimización para motores de búsqueda de manera orgánica. Esta metodología se enfoca en ganar interacciones y relacionar tu página web con un consumidor o cliente potencial, lo que provoca que tu web aparezca en las primeras posiciones de búsqueda en Google. 

¿Por qué es importante el SEO? Internet y búsquedas, a qué ayuda el SEO

Implementar una estrategia SEO en tu plan de marketing es de vital importancia, pues es la mejor manera de posicionar tu contenido y ser una página relevante para las búsquedas en Google. Actualmente, esta plataforma de búsqueda segmenta la información de manera distinta y por relevancia. 

Para comprender de mejor manera vamos a entender a Google como una biblioteca infinita y bien organizada. La manera correcta de clasificar los libros se remite a su calidad, importancia y buen manejo del tema del cual tratan. Así, los libros que estén desactualizados, sin una buena presentación y un manejo del tema de modo ideal, serán puestos en las repisas del último. 

Entonces, se entiende que el SEO se enfoca en mantener tu página web llamativa para Google, al incluir contenido valioso, de calidad y al mantener tu página web funcional y optimizada. 

¿Qué es el crecimiento o tráfico orgánico? 

El posicionamiento orgánico se trata de realizar un contenido fundamental para las personas que buscan en Google y atraerlos a tu página web. Así, se pueden lograr interacciones, ventas y brindar relevancia a tu sitio. El tráfico orgánico es una tarea que lleva tiempo, paciencia y dedicación, pues es una metodología que se enfoca para alcanzar metas a largo plazo, donde la planificación de contenido y optimización de tu web deben ser los principales trabajos. No obstante, para determinar una estrategia SEO funcional se debe reconocer qué quieres ganar con tu crecimiento orgánico. 

¿Qué es el posicionamiento web? 

El posicionamiento web es alcanzar que tu página se posicione en los primeros resultados de búsqueda de Google, lo cual es un logro muy relevante, pues se ha comprobado que un 80% de usuario no se direccionan a ranking de búsqueda inferior al puesto 5. Por ese motivo, lo ideal es, al menos en primera instancia, alcanzar el top 5 de los resultados de búsqueda.

¿Cómo analiza Google tu contenido? 

Pues bien, antes de entrar en la práctica, es importante conocer a profundidad cómo Google analiza tu contenido y lo categoriza. Para esto, la plataforma realiza un número de pasos, según los alcances que ha obtenido tu página: 

1. Rastreo o descubrimiento: para empezar, Google realiza una búsqueda de todas los sitios web que se enfocan en un tema específico, ya sea de productos, servicios o contenidos.
    
2. Agrupación: luego, la plataforma se encarga de agruparlos por temas, productos o servicios. Esto es necesario para que las búsquedas sean correctamente dirigidas a los usuarios que ejecutan una búsqueda. 
    
3. Relevancia: una vez que se hace la segmentación, Google divide a las páginas por la relevancia que tienen. Es decir, las páginas que tienen una buena optimización, contenido relevante y aportan al sistema de búsqueda son cruciales para Google, a diferencia de los sitios que no tienen aspectos llamativos, significativos y óptimos. 
   
   
4. Ranking y autoridad: para finalizar, Google analiza cuánto dominio tiene la página web sobre el tema que se enlaza. En este punto se hace un análisis más profundo, pues a la plataforma le interesa que tu sitio tenga un dominio pleno sobre lo que oferta. Así, si la página presenta temas valiosos, que tienen relación y la interfaz de la web es óptima, Google considera que tiene que ir en los primeros lugares de búsqueda. 

¿Cómo ganar autoridad de dominio con tu página web?

Para ganar autoridad y dominio en tu página web se debe tener en cuenta dos nociones clave: el contenido textual y el visual. Si tu página maneja un texto relevante, que sume al usuario buscador, es más probable que Google tome en cuenta tu web.

Asimismo, si se mantiene un sitio con una buena funcionalidad, es decir, con una carga rápida, la plataforma te considera aún más para los primeros sitios de búsqueda.  

Tu estrategia SEO 

¿Qué es una estrategia SEO? 

Una estrategia SEO es una planificación a largo plazo de contenido y optimización de tu página web. Por medio de este cronograma es posible conocer los distintos pasos del posicionamiento y darles la atención adecuada, con el fin de alcanzar la meta definida. 

¿Qué debe tener una estrategia de SEO? 

Una estrategia SEO mantiene un rango de prioridades y pasos, donde cada etapa se enfoca en una parte del crecimiento orgánico hasta conseguir que todo se condense, lo que da como resultado un buen posicionamiento. Para comprender de mejor manera los pasos a seguir, según su rango de prioridad, se toma en cuenta una pirámide de necesidades o pirámide de Maslow: 

Así, las etapas de la pirámide agrupan los aspectos fundamentales de tu estrategia SEO, los cuales deben estar guiados por un objetivo. Esta meta debe plantearse por medio de una pregunta: ¿Qué me interesa que alcance mi página web?. Estas son algunas respuestas posibles a esta duda, según la idea del SEO: 

1. Incrementar mi tráfico orgánico
2. Aumentar el número de leads en mi página web. 
3. Optimizar el diseño web para celulares. 

Estos son 3 de los muchos objetivos que se pueden considerar para aplicar tu estrategia SEO. 

Además, es importante comprender que tu objetivo debe ser SMART: medibles, alcanzables, relevantes y a tiempo. Todas estas características permiten que la meta propuesta sea realista y viable. Por eso, si no se tiene un objetivo SMART planteado desde un inicio, es posible que nuestra planificación SEO no vaya por un buen camino.

¿Cómo saber si mi estrategia SEO está funcionando? 

Para saber si tu estrategia SEO está por buen camino se pueden analizar los KPI o indicadores clave de rendimiento. Este tipo de seguimiento se remite a un análisis completo de tu web, donde se pueden apreciar distintas métricas para conocer cómo se está posicionando tu página. 

Los KPI o indicadores clave de rendimiento son los siguientes: 

1. Tráfico orgánico: cuántas personas han visitado tu sitio web. 
   
   
2. Ranking de keywords: cómo funcionan las palabras clave que elegiste para tu posicionamiento, ¿están generando visitas a tu página? 
   
   
3. Tasa de conversión: permite conocer si tus usuarios están realizando las acciones que necesitas, como hacer clic en tus CTA (Call To Action o llamado a la acción). 
   
   
4. Tasa de rebote: esto te permite saber el porcentaje de personas que entran a tu página, pero la abandonan. Esto se puede dar por distintos motivos, lo importante es descubrir qué causa este efecto en los usuarios. 
   
   
5. Carga rápida de la página: este indicador te permite conocer la rapidez de carga de tu página. Tener un sitio web veloz es fundamental para atraer usuarios. 
   
   
6. Creación de Backlinks: esta referencia indica si tu página es de tan buena calidad que ha sido utilizada como referencia en otras páginas o plataformas. 

¿Cómo medir la autoridad de tu página web?

Medir la autoridad de tu página web es una de las mejores maneras de conocer si tu estrategia SEO está funcionando correctamente. Las páginas web de alta autoridad en Google se las conoce como perfiles Backlink, las cuales han sido referenciadas en distintos sitios y generan un enlace directo a tu web, lo que demuestra que tu contenido es valioso y aporta a los usuarios. 

¿Qué se considera para alcanzar un perfil Backlink?

Existen algunos parámetros preliminares que se toman en cuenta antes de que tu página se convierta en un perfil Backlink. Es evidente que la meta de estos perfiles es que sean referidos en otros sitios, pero para alcanzar ese nivel se contempla lo siguiente: 

1. El número de links que enlazan a tu web: como se mencionó en un inicio, es importante que la planificación de contenido se conecte entre sí. Esto permite que Google reconozca tu página como una web organizada y con un dominio evidente de un tema central. 
2. El número de dominios únicos que direccionan a tu página: esta parte se relaciona con tu marca personal en tu página web, pues se debe mantener una imagen reconocible y sencilla que permita identificar tu sitio fácilmente. 
3. La calidad de tus links: la calidad de los enlaces no es solo de su contenido, sino que el URL debe ser fácil de identificar y de reconocer el tema específico dentro de este URL. 

¿Qué herramientas permiten analizar un perfil Backlink?

Actualmente, es posible adquirir herramientas que faciliten analizar los sitios web, con el fin de saber si una página presenta autoridad, según los parámetros explicados. Estas herramientas permiten analizar páginas de manera completa y con un reporte de datos eficiente para conocer el rendimiento de tu sitio web. 

¿Para qué sirve Majestic? 

Majestic es un programa que permite analizar el tráfico orgánico de una página web.

Esta herramienta se enfoca en analizar la calidad de tu sitio, donde se puede conocer datos sobre los enlaces que hacen referencia a tu página (Backlinks), clicks, rebotes y otros aspectos que optimizan tu página para un buen posicionamiento.

Con este programa resulta más fácil analizar los resultados de tu estrategia SEO. 

¿Para qué sirve Ahrefs?

Con Ahrefs se puede conocer los enlaces que guían a tu página (Backlinks). Con esta herramienta se conoce el flujo de enlaces que llevan a tu dominio de forma eficiente y veloz.

Además, con Ahrefs se puede conocer los flujos de referencia y crecimiento de la competencia para tu negocio, esto permite conocer en qué aspectos se debe mejorar. 

¿Para qué sirve Moz?

Moz es una plataforma que ofrece hasta 12 herramientas, las cuales se direccionan a un análisis de distintas etapas de tu estrategia SEO. Estas herramientas de análisis se enfocan en emitir datos, con el objetivo de conocer cómo está funcionando el posicionamiento orgánico de tu web.

Esta plataforma muestra un plus, ya que ciertas herramientas permiten analizar redes sociales, las cuales sirven para atraer flujo de visitas a tu página. 

¿Para qué sirve Semrush? 

Semrush es un software que permite analizar tu nivel de competitividad, desde una perspectiva SEO y SEM.

Esta herramienta evalúa los datos de la competencia, con el fin de conocer cómo puede incrementar tu tráfico orgánico, según la búsqueda de dominios que existe en la web. Asimismo, Semrush brinda una plataforma para búsqueda de palabras clave. 

Optimiza tu contenido con SEO

Para optimizar tu contenido con una estrategia SEO existen parámetros indispensables que debes considerar. Por ejemplo, las palabras clave son cruciales para tu posicionamiento orgánico, pues son estas las que se enlazan a los buscadores. 

Por eso, la señal guía para saber si la información de tu web es relevante, se remite a que contenga las mismas keywords que el requerimiento de búsqueda. Del mismo modo, si las palabras clave aparecen a lo largo del texto, existe mayor probabilidad de que el contenido sea más importante. 

Ten en cuenta que el enfoque SEO se remite a tu posicionamiento en buscadores y a tu página web que aparece en ellos. Por tal motivo, se debe considerar que existen dos formas de optimizar tu posicionamiento: el enfoque On-Page y el Off-Page. 

On-Page: la perspectiva On-Page se enfoca en optimizar todo lo que esté dentro de la página web: contenido, rapidez de carga, CTA, Landing Page y diseño de tu marca. Todo esto resulta como una carta de presentación para los buscadores, pues si todo está creado para una buena experiencia para el usuario, los buscadores pondrán a tu página en los primeros resultados de búsqueda. 

Off-Page: este enfoque se centra en todo lo que enlaza a tu página, como los anuncios de Google o Snippets. Para esto es fundamental que se maneje una información clara y sintetizada, pues se muestran como pequeños espacios que den un indicio de lo que implica tu negocio y guíe al usuario a entrar a tu sitio web o contratar tu servicio por medio de un anuncio. 

Hay que destacar que se debe hacer un trabajo con ambos enfoques, pues si no se tiene una buena imagen Off-Page es poco probable que entren a tu sitio y vean tu trabajo On-Page, que es el objetivo primordial de la estrategia SEO. 

¿Qué se considera en el enfoque Off-Page? 

1. TItle Tags o etiquetas de título 

Para empezar, en este enfoque es necesario dar prioridad a lo que se aprecia a primera vista. El título de tu blog, anuncio o contenido debe ser un factor de suma importancia para añadir información a tu página web. Dentro de este título debe estar incluida tu keyword principal, con el fin de que aparezca en las búsquedas del tema que se plantea. 

Para esto, existen herramientas que facilitan la visualización de tu título con el formato de búsqueda. Esto permitirá que puedas apreciar cómo se ve el título de enlace a tu página y optimizarlo de ser necesario. La herramienta de etiquetas de título o Title Tag de Moz es una alternativa ideal para previsualizar tu título. 

2. External Links o Links externos 

Para optimizar tus links externos es necesario que tu contenido sea relevante y preciso para los usuarios, pues serán los encargados de referir tu página. Para alcanzar que tu página se mencione en otros sitios es ideal que tu contenido sea planificado y contenga palabras clave. Asimismo, en este punto es óptimo que se dé prioridad a la estructura de tu URL, pues mientras más entendible sea y muestre el tema en el título, resulta más fácil la búsqueda del usuario. 

3. El Sitemap o mapa de sitio 

Como se mencionó anteriormente, el algoritmo de Google tiene una forma peculiar de analizar la información de cada página web. A la plataforma de búsqueda le interesa que tu contenido y sitio sean los más amigables posibles, tanto para el usuario como para el propio Google, pues así existe mayor posibilidad de alcanzar buenos resultados de búsqueda. Una manera de optimizar este proceso y mostrar a Google que lo entiendes y ayudas es con un Sitemap o mapa de sitio. 

¿Qué es el sitemap? 

Un mapa de sitio es un diagrama que demuestra cómo todo tu contenido se encuentra enlazado.

Muchas veces esto se realiza solo, únicamente si el contenido se encuentra unido de la manera correcta, si no se corre el riesgo de que Google no considere cierto enlace como parte de tu dominio, por lo que no lo muestra en las búsquedas. 

¿Cuándo necesito un sitemap? 

Los sitemaps son ideales para páginas web grandes, que presentan una extensión de información larga y subcategorizada. En estos casos lo ideal es crear tu mapa de sitio y proporcionarlo a Google. 

4. Las metadescripciones 

En los resultados de búsqueda de Google se encuentran los títulos y luego textos resumidos que describen, de cierta manera, lo que el enlace contiene al abrirlo. Estos pequeños mensajes se los conoce como metadescripciones.

• ¿Qué es una metadescripción? 

Las metadescripciones son textos cortos que describen el contenido de una página web determinada, ya sea un blog, anuncio u home page. El objetivo de este mensaje es mostrar, de manera sintetizada, cómo el contenido del enlace puede aportar al usuario que realiza la búsqueda. 

• ¿Por qué son importantes las metadescripciones? 

Las metadescripciones son cruciales para que tu estrategia SEO resulte, pues el objetivo es incrementar las visitas de tu página para alcanzar un objetivo determinado. Del mismo modo, se encuentran distintos beneficios de proporcionar metadescripciones a tus enlaces de búsqueda: 

1. Incrementa el clickthrough rates o número de clics que se efectúan en un enlace de tu dominio. 
2. Incremento de tu tráfico orgánico. 
3. Brinda a la persona adecuada el contenido ideal en el momento justo. 
4. Incrementa tus visitas en redes sociales que enlazan a tu web. 

Las metadescripciones brindan la posibilidad de transmitir los motivos por los cuales tu página es de valor e ideal para el usuario. Por este motivo, es primordial que el texto sea informativo y de valor, con oraciones cortas y precisas sobre el contenido del enlace, por eso, es relevante añadir tu palabra clave principal. Por último, se debe destacar que este texto debe ser llamativo, pues la intención es incrementar el número de clics que tiene tu página, por eso debe ser directo, preciso y amigable. 

• ¿Cómo escribir una metadescripción? 

Para escribir una metadescripción efectiva y funcional se deben considerar las siguientes características: 

1. Usa un todo convincente para tu texto, demostrar dominio sobre el tema es primordial para incrementar la confianza en tu usuario. 
2. Incluye 1 o 2 palabras clave del tema en que se enfoque tu contenido de ese enlace. 
3. El texto debe tener un máximo de 160 caracteres, es decir, cada caracter consiste en 1 letra. Recuerda que se incluyen espacios. 
4. Evita utilizar números en este texto. 

• ¿Cómo probar tus metadescripciones? 

Antes de publicar tu contenido y tu metadescripción, asegúrate de que esté bien escrito y funcione según lo que quieres transmitir. Existe una herramienta ideal para previsualizar cómo se vería tu metadescripción en un anuncio: Yoast SEO. Esta extensión de WordPress permitirá visualizar si tu metadescripción cumple con el tamaño adecuado y si se acopla correctamente a tu título. Ten mente que lo ideal en estos textos pequeños es que se pueda leer todo el escrito.

5. La estructura de tu URL 

Dentro del mundo del SEO todo detalle que se pueda optimizar es importante. Así, uno de los aspectos que muchas veces no se contempla como relevante es el URL. 

• ¿Qué es la URL?

La URL o Uniform Resource Locator tiene la función de especificar la locación de cierto recurso dentro de la web. 

• ¿Qué es una URL amigable? 

Una URL amigable cumple con algunas características que aportan a tu SEO distintos beneficios. De hecho, por medio de una URL amigable se puede ganar un mejor posicionamiento en pocos días, pues Google reconoce que tus enlaces son amigables para el usuario. Estos son los aspectos en que tu URL afecta a tu SEO: 

1. Mejor la experiencia del usuario. 
2. Mejoran tu ranking de búsqueda. 
3. Aportan al crecimiento orgánico. 
4. Ayudar al usuario a conocer y entender de qué trata tu contenido. 

A todo esto, es crucial conocer cómo crear una URL amigable para tus usuarios. En este sentido, estos son algunas ideas que debes tener en mente: 

1. Incluye tu palabra clave en el URL. 
2. Usa guiones para separar las palabras de tu URL 
3. Recuerda que debe ser corta y precisa. 
4. Genera tu URL para que describa el contenido de tu página. 

¿Qué se considera en el enfoque On-Page? 

1. Planifica tu contenido 

Lo primordial en tu estrategia SEO es la planificación de contenido que realices. Para esto se debe contemplar un calendario que permita constancia, el uso de palabras clave y la creación de textos. Dentro de los escritos que puedes realizar existe una gama amplia, pero los fundamentales son blogs o pillar pages (páginas pilares), de las cuales hablaremos más adelante. Estos dos formatos son los que permiten un posicionamiento orgánico, pues atraen visitantes a tu página. 

Así, para generar y planificar tu contenido debes tener presente dos ideas: la primera, que tu contenido sea significativo y relevante; la segunda, que tenga una buena organización. Estos dos aspectos aportan a que Google organice y categorice tu página, ya que la reconoce como un sitio que aporta a los buscadores y puede posicionarte en los primeros resultados de búsqueda. 

2. Organizar tu formato de contenido 

Dentro de los blogs o páginas pilares se encuentran algunas características que permiten que Google te considere más que otros sitios. Por eso, debes contemplar lo siguiente: 

Heading Tags o etiquetas de encabezado 

Estas referencias funcionan para una jerarquización del contenido, pues cada formato de encabezado que utilices en tu web representa una sección diferente. Con esta ayuda organizativa, Google podrá reconocer que tu texto es funcional y amigable para el usuario. 

Existen distintos formatos de Heading Tags, los cuales varían en el diseño visual, con el fin de jerarquizar el contenido: 

Link Text o textos de enlace

Los textos de enlace son cuando en una palabra proporcionas otro enlace que redirecciona a otra página que trata el tema relacionado con la palabra subrayada. Esto permite que tu contenido se enlace entre sí y se conecte, esto para Google es muy significativo, pues evidencia que tienes un dominio evidente del tema que tratas.

Para generar textos de enlace recuerda hacerlo de forma natural, pues implementar palabras como “presiona aquí” o “conoce más sobre” no son enlaces efectivos, pues la comunicación se corta. En cambio, si solo se subraya la palabra y proporcionas el enlace, se despertará la curiosidad en el usuario. 

Internal Link o enlace interno

Los enlaces internos, tal cual el punto anterior, son enlaces que guían a otra página dentro de tu web. Sin embargo, no solo se pueden aplicar en los textos de contenido, sino que se puede proporcionar en imágenes, vídeos, descargas o CTA. Todos estos elementos son posibles conectores para guiar al lector de una página a otra.  

Los enlaces internos son de gran importancia, pues traspasan autoridad de una página a otra, lo que conlleva que el usuario se quede mayor tiempo en tu sitio. Por eso es valioso brindar información y contenido de calidad. Además, los enlaces internos permiten que Google comprenda la relevancia de tu sitio, cómo se conecta tu contenido y el valor que tiene. 

Una herramienta indispensable para conocer cómo están tus links internos es la auditoría de sitio que tiene Ahrefs. Esta herramienta permitirá evaluar toda tu web y conocer si existe algún enlace caído o que páginas que no se encuentran enlazadas a otras. 

SEO Técnico 

¿Qué es el SEO técnico? 

El SEO técnico o Technical SEO es una extensión de tu estrategia que se enfoca en toda la parte técnica que promueve la efectividad en tu página web. Este aspecto se encarga de optimizar el funcionamiento interno de tu sitio y de agrupar tu contenido de manera funcional y para distintos formatos. 

Elementos básicos del Technical SEO o SEO técnico

1. Robots.txt: para analizar los sitios web, Google emplea Bots que se encargan de analizar todas las páginas de un nicho específico. Dentro del SEO técnico, el encargado debe implementar un código que especifique a estos robots lo que deben analizar, pues existen elementos o palabras que pueden direccionar tu página a otro tipo de resultados de búsqueda. 
   
   
2. Generalizar contenido para su derivación: esta parte técnica se remite a organizar el contenido desde un punto de partida general, el cual se va desplegando según los filtros de especificidad que se proporcionen. 
   
   
3. Protocolos: esto se remite a la construcción de los pasos a seguir que debe tener la web. Por ejemplo, lo que se hace con los Robots.txt que es dirigir qué contenido se debe analizar. 
   
   
4. Códigos de redirección: esto se enfoca en determinar los enlaces que dirigen a otras páginas para entretejerlas. Asimismo, se puede realizar con otros recursos, como imágenes, donde el encargado de la web debe implementar un código de enlace o redirección.
   
   
5. Rapidez de carga de la web: por último, se encuentra la optimización de la página con respecto a la velocidad de carga que tiene. Por ejemplo, comprimir las imágenes permite que el sitio se cargue con mayor velocidad, lo que brinda una mejor experiencia al usuario. 

Optimización móvil 

En la actualidad se deben considerar distintos formatos de visualización, como en dispositivos móviles. Por eso, es crucial comprender los distintos medios de acceso a tu web, donde la rapidez y el diseño de tu página deben ser óptimos para cada usuario. 

Con base en esto, se debe entender que optimizar el formato móvil de tu sitio es de suma importancia, pues el 50% de los usuarios utiliza este canal para conocer tu página. Por tanto, si no se mantiene un funcionamiento ideal para los formatos móviles, es posible que tu página no sea de relevancia y significativa para los usuarios. Para probar su funcionamiento en dispositivos móviles puedes usar la herramienta Google’s Mobile-Friendly Test, la cual determina si tu página es óptima para dispositivos móviles.

Keywords o palabras clave: cruciales para tu contenido  

¿Qué son las keywords o palabras clave? 

Las keywords o palabras clave son términos que los usuarios emplean para realizar sus búsquedas. Dentro del buscador de Google existen distintos parámetros que permiten evaluar si una palabra tiene un flujo constante de búsqueda, lo que aporta a que tu contenido aparezca en buscadores. Así, es por medio de las palabras clave que tu contenido se enlaza a los resultados de búsqueda, pues si no se aporta contenido a los temas más solicitados, es probable que tu contenido no funcione para un posicionamiento, ya que no gana tráfico orgánico. 

¿Por qué son importantes las keywords? 

Las palabras clave son fundamentales para tu planificar y redactar tu contenido, pues son las que determinan si la información que transmites va a ser relevante para las búsquedas, puesto que los textos se deben adaptar a las palabras clave.

En este sentido, por medio de las keywords se puede alcanzar un posicionamiento, debido a que Google reconoce que tu contenido es buscado por el usuario. 

¿Qué es la búsqueda de palabras clave? 

La búsqueda de palabras clave es una pequeña investigación sobre cómo las personas buscan información en Google. Esta indagación se realiza teniendo en cuenta algunas ideas que facilitan tu búsqueda para organizar y crear contenido. 

Así, por medio de la búsqueda de palabras clave se pueden responder algunas dudas que aportarán a definir qué tipo de contenido se debe hacer: 

• ¿Qué información están buscando los usuarios? 
• ¿Cuántas personas están buscando esta información? 
• ¿En qué formato reciben esta información? 
• ¿Qué tan difícil es posicionar tu contenido en los requerimientos de búsqueda? 

Estas preguntas son claves para saber la dirección y el formato que debe adoptar tu contenido, pues el objetivo es que sea valioso para los usuarios. Por tal motivo, si no se presenta contenido planificado y significativo, Google no tomará en cuenta tu información y no pondrá tu web en los primeros resultados de búsqueda. 

¿Qué son las keywords principales? 

Las keywords principales con los temas guías, los que lideran el contenido. Estos términos suelen ser de 1 sola palabra y son generales, además, estas palabras presentan un volumen de búsqueda alto, pero mayor competencia; por eso, es necesario que se desglosen los términos de distintas formas. Lo ideal es que, con base en esta palabra, se dé cabida a otro tipo de keywords más específicas que permitirán desglosar tu contenido con mayor precisión. 

¿Qué son las keywords de cuerpo o keywords de media cola? 

Este tipo de keywords contienen de 2 a 3 palabras, lo que conlleva que sean más específicas que las keywords principales. Asimismo, este tipo de palabras clave tiene un volumen de búsqueda más bajo que las primeras keywords, lo que disminuye la competencia de posicionamiento, ya que existe mayor posibilidad de que tu contenido resalte entre otros.

¿Qué son las keywords de cola larga? 

Por último, las keywords de cola larga, más que palabras, son frases. Estas pequeñas oraciones representan cómo los usuarios buscan información más precisa. La ventaja de emplear este tipo de palabras clave es que la competitividad es mucho más baja. Sin embargo, el volumen de búsqueda también se reduce. En teoría se podría pensar que con estas palabras clave no se puede alcanzar un posicionamiento, pues no van a buscar tu contenido por el bajo índice de búsqueda. No obstante, utilizando las keywords de cola larga se puede ganar un mejor posicionamiento, ya que no existe competitividad y alcanzar los primeros puestos de los resultados de búsqueda puede ser más factible. 

¿Qué es el volumen de búsqueda?

Ahora, es importante comprender uno de los parámetros más significativos en la búsqueda de palabras clave: el volumen de búsqueda. Google y otras herramientas presentan un estudio completo de cómo los términos se encuentran en internet, así, el volumen de búsqueda se enfoca en evaluar el porcentaje de búsqueda que tiene cierta keyword por mes. Esto te ayudará a determinar qué términos o frases debes añadir a tu contenido. 

¿Qué es el planificador de palabras clave de Google?

Google proporciona su propio buscador de palabras clave y una forma de organización dentro de Google Ads. Esta plataforma te permite realizar la búsqueda de palabras clave y evaluar su rentabilidad de uso con proyecciones a futuro. Además, esta herramienta gratuita permite conocer si tus palabras clave son óptimas para la creación de anuncios, en lo que se enfoca el SEM. 

¿Qué es la redacción SEO? 

La redacción SEO es un modo de crear contenido, la cual abarca todo lo que se ha mencionado con anterioridad y, además, presenta una organización característica.

Como se ha mencionado, Google presenta una manera específica de análisis de contenido y de páginas web, donde la jerarquización es un punto fundamental, por eso es importante desglosar contenido de un topic clusters para un buen flujo de enlaces de contenido o links internos. 

¿Qué es un Topic Clusters?

Un Topic Clusters es una forma de organizar contenido. Este modelo se basa en generar subtemas de contenido que engloban un tema central. De esta manera enlazar contenido resulta más fácil y efectivo. Para construir un modelo Clusters es necesario tener un análisis de palabras clave para el texto base, conocido como Pillar Page o página pilar, de la cual se desglosan textos más pequeños que necesitan un análisis de keywords cada uno, pues lo ideal es que todo el contenido sea funcional y ayude a tu posicionamiento.

En este sentido, lo ideal es crear grupos de contenidos específicos y relevantes que guíen a un hub centralizado, la página pillar. Con esta metodología, Google reconoce que tu web tiene dominio sobre el tema en el que te quieres enfocar, lo cual aporta a que tu sitio aparezca en los primeros resultados de búsquedas, es aquí donde se muestra su importancia. 

¿Qué es una pillar page o página pilar? 

Una Pillar Page o página pilar es una página que muestra un tema específico que se relacione con tu marca, en la cual se pueden proporcionar enlaces internos que guíen a otras entradas de tu página web. Para estas páginas se debe considerar la extensión, pues si es larga, con una buena jerarquización y palabras clave, aporta de manera considerable a tu posicionamiento orgánico, pues Google reconoce tu conocimiento respecto al tema. 

¿Cuál es el modelo del Topic Cluster?

Con todo lo explicado previamente, se puede entender que el modelo del Topic Clusters se enfoca en un tema núcleo o guía del cual se desglosan otros contenidos, los cuales pueden variar en su nivel de relación con el tema central. 

Para entender de mejor manera esta idea, el siguiente gráfico permite comprender cómo son los modelos Topic Clusters:

¿Qué hace el modelo Topic Clusters? 

Por medio de esta alternativa de organización se puede alcanzar un flujo de contenido. Este flujo implica una buena jerarquización y contenido entrelazado, con una clara guía temática donde todo se relaciona. Para entenderlo de mejor manera podemos apreciar esta imagen, donde se muestran distintos modelos Topic Clusters que permite ver cómo se crea un contenido organizado para tu web. 

De esta forma, tu sitio web mantendrá una arquitectura sencilla de navegar, donde cada contenido guiará al usuario a la página pillar. En este sentido, Google puede comprender que estás realizando contenido que brinda una experiencia significativa a tus usuarios. 

¿Qué debo hacer para iniciar mi búsqueda de palabras clave? 

Para empezar con tu búsqueda de palabras clave y tu organización de contenido, es necesario seguir una serie de pasos para elegir tus keywords correctas y alcanzar tu posicionamiento. 

1. Entender a tus clientes potenciales y sus objetivos 

Si se conoce a profundidad a tu cliente ideal y el objetivo que tiene respecto a tu negocio permite que adaptes tu contenido a lo que en realidad están necesitando. Por eso, este paso es primordial para que tu contenido sea exitoso. 

Para conocer lo que en realidad quiere tu cliente, lo ideal es empezar con un buyer persona, que es una representación semificcional de tu cliente ideal. Toda esta construcción se basa en distintos datos como educación, demografía, comportamientos, motivaciones y metas. Por eso, con un buyer persona conocerás el cliente ideal para que tus ventas crezcan, pues el contenido que se empieza a generar satisface estas necesidades. 

1. Decide los temas por los que quieres que te conozcan

Para definir los temas que vas a tratar en tu contenido, es fundamental que se estructure bien tu marca, pues siempre debe primar tu imagen corporativa, el objetivo de tu empresa y los servicios que ofrecen. Por ejemplo, Evolutivos es una empresa de marketing inbound, que busca generar conexiones significativas con sus clientes. 

Entonces, los temas que se deberían tratar serían los relacionados con marketing, estrategias de venta y otros que involucren en crecimiento de un negocio por medio de distintas herramientas. Por tanto, no se podrían introducir temáticas vinculadas a la salud, por ser un ejemplo, ya que esto no va a satisfacer las necesidades que tienen los clientes potenciales, por lo que Google comprenderá que tu contenido no es relevante para ellos. 

Además, es crucial comprender que el tema que se elija debe ser de relevancia para los usuarios. En esta metodología el objetivo no es ser único por las temáticas en tus contenidos, sino satisfacer las búsquedas, por lo que la competencia siempre va a estar presente. No obstante, puede demostrar tu experiencia y valía con tu redacción, cuánta información puede aportar de un tema o el valor agregado que le puedes dar a tu contenido. 

2. Encuentra los términos de búsqueda adecuados 

Aquí, una vez que se han definido los temas centrales y la perspectiva del cliente potencial ideal, inicia la búsqueda de keywords o palabras clave. Una de las principales maneras de conocer las palabras por las cuales partir es el propio Google, pues el buscador, al momento de introducir una palabra específica, despliega una lista de opciones que complementan la palabra inicial. Este listado de frases son de gran ayuda para empezar a analizar tus palabras clave. 

Además, otras extensiones o herramientas que te pueden ayudar a encontrar tus palabras clave son Keyword Surfer y KeywordsEverywhere. Ambas herramientas son amigables con el browser de Google y pueden ayudarte a encontrar las palabras clave de distintas referencias de la web, con el fin de empezar los términos claves de tus keywords.

Una vez que damos el primer paso y tenemos una idea base de nuestras palabras clave, se da paso a la búsqueda profunda y planificación. Para esto existen herramientas para buscar palabras clave y analizar los datos de búsqueda. 

• Google Keyword Planner: el planificador de palabras clave de Google es uno de los más utilizados, pues se respalda en las propias búsquedas de Google. Por medio de este planificador se puede conocer el índice de búsquedas, el rango de dificultad para el posicionamiento y el rango de búsqueda por mes, con el fin de conocer en qué temporada un tema puede funcionar de mejor manera. 
  
  
• Moz Keyword Explorer: es un planificador de palabras clave, tal cual el planner de Google. Esta plataforma realiza el análisis de las keywords de forma automática y da como resultado distintos datos sobre el volúmen de búsqueda, el potencial que tiene la palabra en los buscadores, la importancia y la dificultad de posicionamiento. 
  
  
• Answer the Public: esta herramienta se enfoca en generar preguntas de búsqueda, según la palabra clave que se proporcione. Esto permite organizar y crear contenido con una guía base y primordial, pues las preguntas que proporciones a tu contenido y que satisfagan a los usuarios aportan de modo significativo a tu posicionamiento.
  
  

4. Considerar el volúmen de búsqueda y el nivel de competencia. 

Utilizar las herramientas para keywords es fundamental, pues conocer el porcentaje de búsquedas que tiene una palabra o frase, permitirá descartar o incluir las palabras en tu contenido. Este dato va de la mano con el índice de competencia que tiene la palabra clave, ya que mientras más alta es la competencia, puede resultar más complejo el posicionamiento. Por esta razón, es importante que estas dos métricas se tomen en cuenta para elegir las palabras clave. 

5. Organiza tus keyword con base en el modelo Topic Clusters

Como se ha mencionado, el modelo Topic Clusters es una forma de organización para los usuarios y los buscadores, donde el contenido se encuentra entrelazado. Por medio de esta organización se puede jerarquizar los temas y dividirlos, de modo que todo tenga relación respecto a un tema central.

Así, si se quiere realizar contenido sobre SEO, por ser un ejemplo, se puede categorizar la lista de palabras clave, con el fin de que se vayan entrelazando distintas entradas a este tema central, de este modo se puede construir un modelo Topic Clusters para tu web, el cual, con sus palabras clave organizadas, podrá alcanzar un buen posicionamiento. 

De esta manera se puede apreciar cómo el contenido se va entretejiendo hasta formar un modelo que demuestra la relación que tiene el contenido. Esto, a su vez, permite construir el contenido de tu página con otro modelo Topic Clusters que aborde un tema diferente. 

6. Priorizar las palabras clave o el modelo Topic Clusters

Antes de empezar con la redacción de tu contenido, debes tener en mente que lo primero que publiques en tu web debe ser primordial para posicionarte según la idea de tu negocio y servicio, pues es importante que tu página sea entendida con el objetivo que has planteado tu empresa.

De lo contrario, existe la posibilidad que en las búsquedas tu web no aparezca en los resultados que se desean y se redireccione a otro nicho de búsqueda. Recuerda que Google funciona por las palabras clave, estas serán tus guías para direccionar tu página a los resultados deseados. 

Link Building para SEO: potencia tu estrategia Backlink 

¿Qué es el Link Building? 

El Link Building es cuando tu página web, es decir, tu contenido, es referido en otras páginas. En la actualidad, y gracias a toda la información que se tiene en internet, es posible que la información esté a un clic de distancia. Por eso, muchas veces, distintas plataformas pueden referir tu contenido, por eso es primordial que sea de calidad, fundamentado y con un buen dominio del tema. 

¿Por qué es importante el Link Building? 

La importancia del Link Building radica en que tu página y tu contenido escalan en el nivel de dominio e importancia. Si tu contenido es relevante y aporta un valor agregado a los usuarios, existe mayor posibilidad de que refieran tu página en otras o, a su vez, en cierto trabajo aparte de los sitios web. Entonces, de esta manera, Google comprende que tu contenido es de calidad y valioso, por esta razón posicionará tu sitio en los primeros resultados de búsqueda. 

¿Qué son los Backlink? 

A este tipo de enlaces referenciales se los conoce como Backlinks y sirven como una señal para que Google comprenda que tu página web es un recurso de alta calidad, tanto así que es mencionada en otros sitios. 

Calidad y cantidad de los Backlinks 

Además de lo detallado anteriormente, la calidad y la cantidad de los Backlinks es esencial. Mientras más Backlinks exista, sumando la calidad de los mismos, es probable que se aumente la posibilidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Hay que comprender que construir toda una estrategia SEO y ponerla en práctica es un proceso que toma su tiempo, pues resulta una planificación a largo plazo para el posicionamiento orgánico de tu página. Por eso, no olvides ser paciente y constante con tu estrategia SEO. 

¿Cómo lograr un Link Building ideal? 

Para lograr un Link Building ideal y alcanzar un número alto de Backlinks es importante tener dos ideas en mente. Por un lado, el contenido informativo debe adaptarse a los temas que busca el usuario y al modelo visual que prefieran. En este caso, los blogs son las mejores alternativas, pues son cortos y precisos, los cuales deben aportan la información necesaria y verificada para que el usuario crea y consuma tu contenido. Por eso, es crucial que el contenido sea redactado con fluidez, buena escritura y un orden de ideas óptimo.

Por otro lado, toma en cuenta los modelos que no son beneficiosos para referenciar, por ejemplo, las páginas de productos. Este tipo de páginas beneficia al negocio en sí, pero desde un punto de vista de ventas, no específicamente para un tráfico orgánico. Por este motivo, lo ideal es que se enlacen páginas de contenido entre sí, pues en ese caso todo tiene relación temática y una coherencia de relación. 

¿Cómo saber cuántos enlaces necesito para el Link Building? 

Para llegar a tener un tráfico orgánico alto, es necesario tener un número de referencias de tu página alto. Esto se define por el tema guía de tu contenido y, para saber un número base, es necesario analizar a la competencia o los primeros lugares de búsquedas de tú que Google proporcione a tu tema guía. Así, también se puede conocer el dominio del tema, lo que le interesa a Google para posicionarte. 

Entonces, para saber cuántos enlaces se necesitan para alcanzar un buen Link Building hay que preguntarse: ¿Cuántos links tiene esta página web? Con esto en mente se puede conocer el rango de efectividad que está teniendo tu contenido, pues si las referencias hacia tu página son altas es evidente que está funcionando la información y formato en el que transmites tu contenido. 

Para llevar a la práctica este concepto, existen distintas herramientas que te pueden ayudar a analizar cuánto dominio está teniendo tu página en distintas entradas, con el objetivo de saber si está siendo referida o no. 

Moz Link Explorer es una herramienta que te permite conocer cuántos sitios web enlazan a tu URL. Ahora, ¿cómo calcular un número mínimo de enlaces que se necesitan? Para eso es necesario contemplar una serie de pasos que te permitirán comprender de mejor manera esta función: 

1. Selecciona un tema por el cual deseas ser conocido en tu página web.
2. Ingresa el tema en Google y espera los resultados. 
3. Analiza los primeros 10 URL de los resultados con la herramienta para evaluar los links que enlazan a tu página (Moz Link Explorer). 
4. Calcula el promedio de números de enlaces referenciales del contenido de cada sitio. 

Con este panorama más claro, es más fácil analizar cuántos links que referencian tu URL necesitas, según la temática que planteas. Hacer este análisis es funcional para conocer si el tema que se desea tratar puede tener una alta competitividad, lo que puede influir en cambiar el tema elegido para alcanzar el posicionamiento de forma más rápida. 

Ahora bien, un consejo sano es que en el mundo del SEO no existe la originalidad temática, por así decirlo, sino que tus tópicos guías deben ser determinados por el índice mensual de búsqueda. Por eso, aquí lo funcional es crear un contenido de calidad referente a tu análisis de palabras clave, lo que determina si una temática funciona o no para tu posicionamiento. No obstante, claro que puedes incrementar tu originalidad en otros ámbitos, por ejemplo, el diseño de tu web o tus blogs es una parte fundamental del SEO y, es en este ámbito, donde se puede fluir con mayor creatividad. 

¿Cómo incrementar el Link Building? 

Actualmente, existen distintas maneras de incrementar el Link Building, una de ellas es hacer colaboraciones o solicitar que se refiera a tu sitio web de distintas maneras. Una de las más recomendables, debido al buscador de Google, es realizar convenios con periodistas o bloggers. Estos creadores de contenido escrito pueden referir tu sitio web sobre una temática específica, lo cual aportará a la construcción de un Link building ideal. 

Optimiza tu sitio web con resultados beneficiosos o Rich Results

¿Qué son los SERP?

La sigla SERP corresponde a Search Engines Results Pages o Páginas de resultados de motores de búsqueda que, de forma inteligente, responden a un requerimiento o búsqueda en la plataforma. 

¿Qué incluyen los SERP? 

1. Resultados de tráfico orgánico: en qué puesto de los resultados de búsqueda se posiciona tu contenido.  
   
   
2. Anuncios pagados o paid ads: cómo manejas tus anuncios en el área de SEM y el puesto que ocupan en los resultados de búsqueda. 
   
   
3. Snippets: cómo se estructura el contenido de forma visual y organizada. En este punto priman dos aspectos: el primero, cómo se muestran los títulos y las metadescripciones; el segundo, cómo parte de tu contenido puede ser funcional para responder a una pregunta clave o una definición en concreto, lo que se conoce como featured snippet. 
   
   
4. Gráficos de referencia: tener imágenes que referencian parte de tu contenido puede ayudar a tu posicionamiento, pues Google Imágenes también forma parte de los motores de búsqueda. 
   
   
5. Resultados beneficiosos: son los beneficios que se obtienen de toda tu estrategia SEO, si Google analiza que tu contenido se maneja de la mejor manera aportará que aparezcas en los primeros resultados de búsqueda, lo cual beneficia a la calidad de tu página web. 

La mayoría de SERP incluye un tipo de métrica para saber si los resultados son beneficiosos o no. En este caso, se debe contemplar que, si en cualquier aspecto de los SERP, se tiene menos del 5% es posible que la estrategia SEO no esté funcionando, por ende, tu web no aparecerá de la forma que se desea en los motores de búsqueda. Para comprender de mejor manera esta idea, podemos apreciar la siguiente imagen comparativa: 

En este sentido, se puede apreciar que la diferencia de optimización y cuidado visual de las páginas es significativa, pues, en el caso de la segunda referencia, estos resultados no aparecen en los primeros lugares de búsquedas.

¿Qué son los Rich Results? 

Los Rich Results o resultados beneficiosos son los que brindan un complemento a los aspectos visuales de tu página en los resultados de búsqueda. Es decir, se debe considerar que el título, el URL y las metadescripciones de la página web estén de la forma correcta y optimizada. 

¿Cómo optimizar los Rich Results? 

En estos casos se debe tener en cuenta que existen distintos aspectos que permiten mejorar los resultados para un pronto beneficios: 

1. Imágenes

Añadir imágenes referenciales a tu contenido puede ayudar a que sea más didáctico, pues en los resultados aparecerá una miniatura de la ayuda visual que proporciones. Del mismo modo, existe la posibilidad de que encuentren tu página web por medio de las imágenes de Google. 

2. Mapa o Local Pack 

Otro aspecto que se debe contemplar es que tu página se enlace a una dirección física, con el fin de que aparezca en Google Maps y que el usuario pueda conocer dónde te encuentras. Esto ayudará a Google para que posicione tu sitio web al lado del mapa, independientemente de tu nivel de posicionamiento en los resultados de búsqueda. 

3. Reviews

Otro aspecto importante son los Reviews o reseñas que aportan los usuarios a tu página. Google es el mismo que proporciona esta facilidad al usuario, con el fin de conocer si tu servicio y tu página son ideales para satisfacer las necesidades del usuario. Frecuentemente, Google solicita al usuario una valoración de 1 a 5 estrellas, donde obtener 5 estrellas es lo más alto. Asimismo, incentiva al usuario a proporcionar una reseña escrita  que detalle su experiencia, sea buena o mala.  

4. Site Links 

Por último, los site links o links de sitios son una forma de mostrar más de un enlace a tu página, pero de un modo no invasivo. Esto permite que la búsqueda  redirección que tiene el usuario pueda ser más específica, según lo que esté indagando. 

¿Qué es un featured snippet? 

Los featured snippet son respuestas cortas a una pregunta específica del usuario. Esta respuesta se extrae de un sitio dentro de página web, por eso es importante contar con palabras claves, pues es lo que va a posicionar esta parte de tu contenido para responder la pregunta o el requerimiento del usuario. 

¿Cuáles son las características de los featured snippet? 

Existen distintas formas de optimizar tus features snippet, estas alternativas varían desde el contenido y la jerarquización que se aplica a los mismos. Por ejemplo, una de las formas más comunes es utilizar enumeraciones que respondan a una pregunta de búsqueda:

Tener enumeraciones es una forma fácil de gestionar el contenido de tu web, pues el orden es un aspecto que le interesa a Google para posicionarte, ya que sabe qué sección de tu web funciona para tal aspecto del buscador, tal cual sucede con los featured snippet 

Asimismo, es vital comprender que para alcanzar a posicionar un featured snippet con tu contenido no es indispensable que seas el resultado número 1 en los resultados de búsqueda. Para alcanzar a posicionarte en los featured snippet es más relevante el formato de tu contenido destinado para esto, las palabras clave que incrementes y jerarquización que emplees. Esto demuestra que sabes optimizar tu contenido, que comprendes los buscadores y aportas al usuario con una mayor facilidad de búsqueda. 

¿Por qué son importantes los featured snippet? 

Es necesario destacar que los featured snippet son vitales para atraer un tráfico orgánico ideal para tu sitio web, donde se deben destacar tres aspectos: 

1. Puedes aparecer primero en los resultados de búsqueda, según los distintos términos de los usuarios para realizar sus búsquedas. Esto puede aportar a tu tráfico orgánico. 
2. Usualmente, son los resultados que se leen cuando se hace una búsqueda por medio de búsquedas por voz, por ejemplo, cuando se utiliza el asistente de Google en los celulares.
3. Necesitas una buena estrategia para capturar cómo los usuarios están modificando sus técnicas de búsqueda en distintas plataformas, pues hay que recordar que tu sitio está para satisfacer la demanda de búsqueda y el método que usen para ello.  

¿Cómo optimizar los post para featured snippet? 

Existen distintos métodos para optimizar el contenido de tu sitio web para que alcance a posicionarse como un featured snippet: 

1. Identifica en tu blog o página de contenido una sección de jerarquización o rango, del 1 al 5, donde deben estar las palabras clave que posicionan el contenido como features snippet. 
2. Evalúa si tu features snippet aparece en búsquedas, según la o las palabras clave que implementaste en esta sección. 
3. Optimiza tu jerarquización de contenido para generar featured snippet. 
4. Analiza tus resultados todos los días por 4 semanas. 

Tips para que tu contenido aparezca como featured snippet 

Dentro de tu página web y tu contenido existen diferentes mejoras que puedes realizar con respecto a diseño y de contenido: 

1. Conserva tu lista de featured snippet corta: dentro de tu contenido, lo ideal es organizar todo lo que vas a tratar desde un inicio, como una especie de índice. Con esto se puede alcanzar a featured snippet, pues es una lista jerarquizada que muestra los pasos o puntos clave del contenido. Esto podría incentivar al usuario a entrar a tu página y consumir tu contenido. 
2. Además, puedes añadir un pequeño párrafo al inicio de tu publicación. Este pequeño texto, usualmente, responde una pregunta que incluya una palabra clave que guíe la temática del contenido. 
3. Responde una pregunta clave que sea un requerimiento de tus usuarios, esto puede ser una forma más efectiva para alcanzar los featured snippets. 

Reporte SEO y análisis de datos 

¿Qué es el reporte SEO? 

El reporte SEO es un informe que te permitirá conocer el estado de tu página, analizar las métricas de alcance de tu contenido y evaluar cuáles son las posibles estrategias para seguir creciendo en tu posicionamiento orgánico. 

¿Cómo obtener mi reporte SEO? 

El reporte SEO se emite según la herramienta que utilices. Por ejemplo, Semrush es una herramienta que se especializa en SEO, la cual te proporciona este informe. Hay que tener en cuenta que Semrush es una plataforma con algunas funciones pagas y otras gratuitas, pero con un objetivo a futuro es una inversión que beneficiará a tu negocio. Al igual que Semrush existen otras herramientas con las que puede trabajar y consultar tu reporte SEO.

¿Cómo evaluar los resultados de tu estrategia SEO? 

Para monitorear los resultados de tu planificación puedes usar dos herramientas adicionales. Por un lado, Google Search Console te permite evaluar cómo están funcionando tus palabras clave en tu página o en un enlace de la misma. Por otro lado, con Google Analytics se puede analizar el tráfico orgánico de tu página, es decir, cuántas visitas, clics e interacciones tiene tu web. 

Otro punto importante es analizar el objetivo SMART que se planteó en un inicio, ¿se alcanzó la meta propuesta para la estrategia? Esa es la interrogante que se evalúa en este punto. Esto te permitirá conocer si tu planificación funcionó o si es necesario replantear el objetivo y la estrategia. 

Asimismo, con el reporte SEO puede conocer los puntos de mejora. Al inicio puede resultar complejo triunfar por completo con tu estrategia SEO, por eso es crucial mantener una perspectiva de constante evolución que permita trascender tu contenido y tu negocio. En este sentido, una vez que se determinan los puntos por mejorar, llega la parte de implementar. En este punto es considerable renovar algunas ideas y replantear la estrategia de ser necesario, todo esto implica que tu sitio web puede alcanzar un mejor posicionamiento.