Campaña de expectativa: qué es, para qué sirve y recomendaciones

Un objetivo fundamental de cualquier negocio es construir relaciones con los clientes. Esto significa establecer una conexión entre los productos y/o servicios que se ofrecen y los consumidores que los disfrutan. La campaña de expectativa es una herramienta de marketing diseñada para ayudar a las compañías a lograr esta conexión. 

Esta campaña se centra en la construcción de expectativas alrededor de un producto o servicio, para así poder generar una conexión entre el cliente y la marca.

En este blog, discutiremos sobre cómo una campaña de expectativa puede aumentar el compromiso de los clientes con una marca, además de compartir algunas recomendaciones sobre cómo crear una campaña de expectativa exitosa.

¿Para qué sirve una campaña de expectativa? 

Una campaña de expectativa es una herramienta de marketing que se usa para producir anticipación y entusiasmo entre los clientes potenciales para un nuevo producto o servicio antes de su lanzamiento. Esto implica el uso de estrategias de promoción y publicidad para generar interés y expectativa para el nuevo producto o servicio. 

Estas estrategias pueden incluir el uso de anuncios publicitarios, promociones especiales, correos electrónicos, contenido en línea, mensajes de redes sociales y más. El objetivo de una campaña de expectativa es aumentar el conocimiento sobre el producto y aumentar las ventas cuando se lance.

Recomendaciones para una campaña publicitaria de expectativa exitosa

1. Establece objetivos claros: antes de empezar a trabajar en su campaña publicitaria, es importante que tenga una idea clara de lo que quiere lograr con ella. Establezca objetivos realistas y medibles para ayudarlo a evaluar su éxito. 
   
   
2. Estudia a tu audiencia: conocer a los miembros de su audiencia objetivo es una parte fundamental de cualquier campaña de publicidad exitosa. Invierta el tiempo para conocer sus intereses, necesidades y comportamientos. Esto le ayudará a crear mensajes significativos y relevantes. 
   
   
3. Elige los canales de publicidad adecuados: investigue acerca de los canales que mejor puedan llegar a su audiencia objetivo. Esto puede incluir desde publicidad en línea hasta publicidad impresa, televisión, radio, etc. 

4. Utiliza contenido atractivo: un contenido atractivo es la clave para capturar la atención de su audiencia. Intente crear contenido único que sea interesante, divertido y relevante para su audiencia. 
   
   
5. Ofrece algo de valor: asegúrese de que la campaña ofrezca algo de valor a su audiencia. Esto puede ser un descuento especial, un regalo, información gratuita, etc. Esto ayudará a motivar a las personas a responder a su publicidad.
   
   
6. Usa las redes sociales: las redes sociales son una excelente manera de llegar a una gran cantidad de personas de una manera rápida y económica. Utilice estas plataformas para compartir contenido de su campaña publicitaria y para interactuar con su audiencia. 
   
   
7. Evalúa los resultados: asegúrese de que esté monitoreando los resultados de su campaña publicitaria. Esto le ayudará a evaluar si está alcanzando sus objetivos y le permitirá tomar decisiones informadas para mejorar su campaña.

Ejemplos de campañas publicitarias de expectativa exitosas 

1. #ShareaCoke de Coca-Cola: Esta campaña de publicidad fue una de las más exitosas en la historia. Coca-Cola invitó a los consumidores a compartir sus nombres e historias usando el hashtag #ShareaCoke. Esto permitió a la marca conectarse con sus clientes de una manera personal e inclusiva. 

2. Campaña de Apple “Think Different”: Esta campaña de publicidad fue una de las más emblemáticas de la marca Apple. Esta campaña presentaba a celebridades, líderes de opinión y personas creativas mientras afirmaban que la marca invitaba a los consumidores a “pensar de manera diferente”. Esto ayudó a que Apple se convirtiera en la marca de tecnología más reconocida del mundo.

3. Campaña de Nike “Just Do It”: Esta campaña publicitaria ayudó a Nike a convertirse en la marca deportiva más reconocida. La campaña presentaba a deportistas famosos y les pedía que “hicieran algo” mientras mostraban su compromiso con los deportes. Esta campaña de publicidad permitió a Nike conectarse con una audiencia más amplia que la marca estaba tratando de alcanzar.