El SEO es una de las herramientas más importantes para hacer crecer un emprendimiento o pequeño negocio. No sólo eso, un conjunto de buenas estrategias SEO son capaces de colocar a empresas de menor envergadura a la altura de corporativos mucho mayores.

Pero ahora, resulta importante definir qué es SEO y algunas de sus variantes que puedas aprovechar para darle ese impulso necesario a tu negocio.

Para entender qué es SEO, es mucho más fácil dar un ejemplo. Por un momento abre otra pestaña y escribe algún término que te parezca relevante. Para fines de este artículo, vale la pena utilizar un término como “mejorar posicionamiento SEO”, ¿Qué te aparece al realizar esta búsqueda? ¿Cuáles páginas están en primeros lugares después de los enlaces pagados en Google Ads?

Bueno, sea cual sea el resultado, es muy posible que las primeras páginas de contenido relevante que aparecen en la búsqueda cuentan con una buena estrategia SEO marketing (esto implica el uso de diversas estrategias dentro de la construcción del sitio web, así como un buen desarrollo de contenido y creación de diversas alianzas comerciales).

Ahora que ya entendemos qué es SEO, vale la pena repasar una variante con funciones peculiares e interesantes para ayudar a dar crecimiento a negocios locales: el SEO local.

SEO local, ¿hermano menor del SEO Marketing?

En el mundo de posibilidades de todo lo que es SEO existen muchas estrategias y el SEO local es la mezcla entre SEO y ubicación.

Si tomamos en cuenta que debemos entender que ahora los clientes se comunican con la empresa de distintas formas, es necesario cambiar el lenguaje empresarial y la manera en la que nos relacionamos y brindamos atención a clientes y prospectos.

Imagina que estás caminando en la calle entre una junta de trabajo, pero llegas demasiado temprano pero es necesario hacer un poco de tiempo y necesitas enviar algún correo electrónico de vital importancia a algún cliente o atender consultas de tus leads. Es muy posible que acabes sacando tu teléfono y busques alguna cafetería. Y los primeros resultados serán aquellos que sean capaces de posicionarse en la SERP (Search Engine Results Page).

Con un buen conocimiento de qué es SEO local, una empresa puede figurar entre tus primeros resultados sin gran problema y así detonar una conversión. 

Dentro de todo lo que es SEO local, también ubica el objetivo de atraer clientes cercanos a tu empresa.

¿Cómo empezar mi SEO local?

Si bien el SEO es de vital importancia en el marketing digital y en todas las estrategias de posicionamiento de una empresa, el SEO local tiene mucha mayor relación con My Business de Google que  con la estructura y construcción de tu página.

Sin embargo, no significa que debas descartar las estrategias de SEO tradicional sólo por privilegiar el SEO local.

Dentro del portal My Business de Google puedes gestionar todas tus estrategias SEO local. Al llenar la información más relevante sobre tu negocio y contar con un perfil robusto dentro del portal podrás estar seguro de estar dando los primeros pasos en la optimización del SEO basado en ubicación.

Al dejar la mayor cantidad de información relevante posible contribuyes a que los clientes potenciales ubiquen a tu empresa cuando buscan determinadas palabras clave. Al ser una estrategia basada en la localización para dirigir tráfico a tu sucursal, no obtendrás grandes resultados del SEO local si no cuentas con un local físico.

¿Cuáles son los criterios del SEO local?

Para que puedas implementar exitosamente una estrategia de posicionamiento local utilizando My Business de Google tienes que tomar en cuenta que este tipo de SEO toma en cuenta tres parámetros fundamentales:

• Proximidad: es posiblemente el más relevante de los parámetros de los que es SEO local. Se calcula a través del GPS y privilegia a los negocios más cercanos, pero no es el único.
• Prestigio: Google My Business cuenta con un sistema de puntuación y ranking entre negocios. Por ello es importante invitar a los visitantes a darle una valoración a tu empresa dentro de esta plataforma, interactuar con ellos y contar con una buena reputación.
• Relevancia: para el SEO local es muy importante la correspondencia entre el negocio y las palabras clave que se usan. De esta manera si tienes una florería e intentas ser ubicado como cafetería podrías hacerte acreedor a algunas penalizaciones (y no sólo por Google, también por parte de tus clientes potenciales).

SEO local o estrategias SEO, ¿cuál me conviene?

Un SEO local bien gestionado no pasa desapercibido, pero ambas estrategias son ideales y deben implementarse como parte de una estrategia SEO completa.Así que el realizar publicaciones de contenido relevante, contar con los suficientes backlinks, una buena reputación y figurar con una buena jerarquía dentro de los motores de búsqueda sigue siendo la base de una estrategia.

Ahora que conoces el SEO local y sus ventajas, ¿estás dispuesto a implementarlo para tu empresa?